蘋果在中國推出大幅「折扣」與華為競爭

路透社消息，蘋果公司在其中國天貓官方網站推出了大幅折扣活動，這次促銷從 5 月 20 日持續到 5 月 28 日，比蘋果在 2 月推出的活動更具實質性。

2月活動中的最高折扣為 1,150 元，而這次的折扣則高達 2,300 元。 折扣幅度最大的是 1TB iPhone 15 Pro Max 機型，其他機型也有大幅降價。

例如，根據路透社週一的調查，128 GB 版本的 iPhone 15 基本型號的折扣為 1400 元人民幣。

美國科技巨擘蘋果在高階智慧型手機市場面臨華為（HWT.UL）等本土競爭對手的日益激烈的競爭，該公司正努力捍衛自己在高階智慧型手機市場的地位。

繼去年 8 月推出 Mate 60 之後，華為上個月又推出了新系列高階智慧型手機 Pura 70，蘋果面臨的競爭壓力也隨之增大。

蘋果之前在 2 月的打折活動似乎幫助該公司緩解了在中國的銷售放慢。

路透社根據中國資訊通信研究院（CAICT）的數據計算得出，今年3月份蘋果公司在中國的出貨量增加了 12%。 這標誌著與 2024 年前兩個月相比有了明顯改善，當時該公司的銷售額下滑了 37%。

同路點評：

蘋果此次大幅度折扣活動旨在提振其在中國全球最大智慧型手機市場的銷量，並應對來自華為等本土品牌的激烈競爭。 特別是華為最新發佈的高階Pura 70系列手機，其強勁的市場表現被認為是蘋果銷售下滑的重要因素。 蘋果這次的降價策略也是為了處理iPhone 15系列中期的庫存問題，但是處理類似問題，蘋果在全球並沒有用同樣力度的策略，也間接說明蘋果手機在中國遇到的銷售困境。 截至去年12月底的季度中，蘋果在中國的銷售額下降了13%，但今年2月份的促銷活動被認為對銷售產生了積極影響，幫助蘋果抵消了部分市場下滑的壓力。 蘋果這樣的公司在面對競爭壓力的時候，也需要適時打出「價格戰」。