李晨求婚范冰冰成亞洲娛樂頭條── 剖析文化創意產業的堀起

李晨求婚范冰冰成亞洲娛樂頭條──

剖析文化創意產業的堀起

文‧本刊編輯部

圖‧范冰冰﹑李晨微博

36歲的范冰冰與38歲的李晨拍拖逾兩年，李晨在女友生日當天（即16日）於微博上寫下「我們，永遠」宣布求婚成功，范冰冰隨後也轉發男友的微博，回覆「永遠，永遠」。從微博的照片看，李晨顯然有備而來，會場以她最愛的粉紅色布置，每個翻糖蛋糕上還裝飾作工精美的貓，盡投女友所好，最後單膝下跪獻上戒指，果然讓「范爺」化身嬌羞小女人，感動地梨花帶淚應允。其婚訊除了震驚中港台，亞洲各媒體爭相報導，更登上韓國網站NAVER娛樂首頁。在近二十年，中國明星衝出華人圈，邁向國際，如今范冰冰與李晨快結婚想能登上亞洲各國的娛樂頭條，其影響力可見一斑。娛樂涉及文化及創意產業（文創產業）中多個產業，在全球化底下，文創產業成為多國的出口經濟來源。

文化創意產業起源

文化創意產業的思維源自「文化產業」（Culture industry）這個1947年由歐洲法蘭克福學派提出的經濟學術語，雖然當時是以批判的角度定義解釋，但卻預見了「文化元素一旦與現代科技結合形成工業體系，就會產生巨大的影響社會的力量」，也因此創造了一個新的產業概念。

80年代後，「全球化」將各國的產業結構颳起了一陣大風吹，大量製造業往開發中國家遷徙，工業革命之後成長發達的許多西方國家與都會區發展面臨巨大挑戰，百餘年間賴以成長的經濟結構亟需尋找新的基礎。同時也為了在全球化當中突顯國家民族特色，於是在製造業轉型到服務業之間，一個全新的文化產業的客觀環境，在這些已開發國家中醞釀蓄勢待發，它不再只是一項文化商品化的經濟活動而已，而是被視為發展知識經濟與服務業的國族特色核心基礎之一。同時間聯合國教科文組織也明確將文化發展與全球經濟、政治及社會發展結合，並敦促各國政府將推動文化發展作為跨入新世紀的承諾，各國間陸續開始新世紀文化發展政策的研究與擬訂。

創意產業的起源是英國。英國首相布萊爾（Tony Blair）內閣最早在1997年提出「創意產業」（Creative Industry），正式確立英國文化政策的新里程碑。將「創意產業」的概念，納入國家經濟發展政策當中。英國定義創意產業是「結合創造力、技術和天賦，有潛能利用智慧財產來增加財富和就業的產業」，根據英國文化部2015年的官方定義，文化及創意產業包含9大產業：廣告及市場推廣、建築、手工藝、設計、廣播電視及電影、印刷與出版、資訊科技、圖書館及博物館服務、音樂及視覺藝術。

這樣的發展脈絡是在「創意經濟」（Creative Economy）概念之下，著重在文化商品、文化服務對於區域經濟所能發揮的功能，也就是發展真正能夠獲得收益、增加就業機會的相關領域。工黨上台之後開始盤點全國創意產業產值，1998年推出創意產業盤點報告（The Creative Industries Mapping Document）確定新的經濟發展方向，用全面的數字證明並調整經濟路線。

文化及創意產業輸出

當人類生活開始穩定時，有些人轉向將創意用在文化活動上，造成各種有形無形的創意產品。針對文化與創意面進行產業發展政策，特別是看到2008年金融海嘯發生之後，世界各國都面臨經濟局勢的重大考驗，如何透過文化創意的運作，提高企業的經濟效益與規模產值，也成為各國政府的政策方向。

韓國是能成為近十年來文化產業輸出的亞洲國家，全賴總統金泳三與金大中兩位的推動。1994年，總統金泳三展示了一份總統顧問委員會的報告，其中建議支持和資助韓國的文化與傳媒產業，並將其當做國家的戰略出口產業。1997年遭逢亞洲金融風暴的南韓，在總統金大中主導下也開始從電影與數位等產業開始發展「文化內容產業」，並成立韓國文化內容振興院（KOCCA）與通過《文化內容振興法》。韓國的文創產業由電影業開始，再到電視劇，連帶音樂。由此可見，政策的幫助是文創產業不可缺少的成功因素。

其他活躍於文化產業輸出的國家有日本。在亞洲來說，香港和日本的文化交流非常緊密。尤其是二戰後，大部分國家都禁止日本文化進入，香港卻沒有。日本電影在上世紀50年代重回香港，在亞洲都可以說是最早的。到上世紀80年代，香港出現了第一波日本流行文化熱潮，到上世紀90年代出現了第二波熱潮。

而中國近幾年在藝術市場蓬勃、公共展演場地大建設（如北京798藝術區）下，除在既有製造業的優勢下群找出路外，也開始重視文創產業的發展、資源投注。特別是影視行業，中國電影明星比如章子怡、李連杰等雖說在幾十年前已踏入好萊塢，但電視劇則是近十年的現象。中國出品的電視劇已在國際為人熟知，隨著中國電視劇出口規模的穩步增長，其所覆蓋的地區會越來越廣。資料顯示，20世紀90年代初期，國產劇海外營銷大多集中在港澳臺、東南亞和日韓等10餘個國家和地區。而現在，國產劇的出口已遍及100多個國家和地區。范冰冰身為中國當紅女明星，2013年她的代表作《武媚娘傳奇》在台灣、香港、韓國、馬來西亞、新加坡等地播出，不難想像為何她被求婚時會登上各大娛樂頭條。

結語

金融海嘯過後，世界各國的經濟體萎縮，而部分新興國家的電影市場卻出現高成長的情勢，讓文創經濟影響力受到全球注目。文創產業為不單單是短線地為國家提升製造力，增加經濟效益，文創產業蓬勃發展對國家的形象也有所提升。國家形象的提升與文化輸出是相連的。2012年，BBC針對各國民眾對韓國國家形象態度的調查顯示，自2009年開始韓國的國家形象逐年在提升。這股新的經濟影響力靠的不再只是國家產能，而是文化創造的軟性新動力。