泰勒旋風刮向全球

繼去年開始的全球巡演，泰勒·斯威夫特已經成為了一股不可忽視的經濟力量——她的每一次巡演不僅給歌迷帶來了音樂的享受，更給各地經濟帶來了新的機遇和挑戰。

全球巡演助力地方經濟飆升

泰勒·斯威夫特2 月 16 日在墨爾本板球場 (MCG) 舉行的 The Eras Tour 巡迴演唱會澳洲墨爾本站，錄到 9.6 萬人入場新紀錄。據澳洲福布斯的報導，有墨爾本 RMIT 大學的專家推算，「霉霉」在澳洲墨爾本及雪梨舉辦共 7 場演唱會，將錄到巨大的經濟效益。據 RMIT 大學金融系副教授 Angel Zhong 的估算，每名歌迷大概會支出 900 澳元，這包括門票、住宿、交通、商品和用餐，而「霉霉」在澳洲的演出共售出了 62 萬張門票，所以估計對澳洲總體經濟注入至少超過5億元。

此外，「霉霉」的各種商品不僅在演唱會場內發售，在澳洲各地的歌迷也會上網或到當地的商鋪選購。這個消費額不能小覷。也就是說，得益的不僅是維州和新州，澳洲其它地區也會間接受惠。去年同期，墨爾本酒店的平均入住率接近 7 成，但「霉霉」演唱會週末幾乎有 9 成的酒店房間被預訂，遊客來自維州內外以及海外，包括來自新西蘭的遊客。同時，今年 2 月成為廉價航空公司捷星航空載客量最多的 2 月，要知道在生活成本危機的背景下，加上 2 月份通常是航空業一個比較艱難的月份，足以看出「霉霉」演唱會對周邊經濟的強有力帶動。

近年來，巡迴演唱會已成為一種重要的社會現象和經濟推動力。在斯威夫特巡演所到訪的20個美國城市中，經濟增長卻是顯而易見的。在這些城市裡，住宿通脹率上升了2.1個百分點，酒店入住率和收入也大幅增長。以芝加哥為例，由於斯威夫特的三場演出，該城市的住宿價格上漲了3.1個百分點，入住率上升了8.1個百分點，每間可用客房的酒店收入更是增長了59%。

根據日本投資銀行野村證券的最新分析報告，斯威夫特長達一年的全球巡演確實為各地經濟注入了新的活力。從酒店到零售，她的到訪無疑帶來了可觀的消費增長。但在國家層面上，這種經濟效應可能被過度誇大了，也就是說，其對整體宏觀經濟的推動可能並不像人們預期的那樣巨大。不過不可否認的是，泰勒·斯威夫特以其震撼的「時代巡演」在世界各地掀起波瀾，不僅令歌迷瘋狂，給所到之處的經濟帶來顯著提振的影響依舊在持續發酵。

連接幾代人的橋樑

本月，澳大利亞最受矚目的一個名字無疑就是泰勒·斯威夫特。經過數月的等待，年輕的歌迷們在演唱會上瘋狂展示著他們搶購的友誼手鏈，高喊出他們的粉絲口號。而仔細看看那些在墨爾本和悉尼佔據（昂貴）體育場座位的人，也會有很多 40 歲、50 歲、60 歲左右的人一起唱歌——而且他們並不都和孩子在一起。據統計，雖然 45% 的斯威夫特美國粉絲是千禧一代——就像34歲的她本人一樣——但21%是X一代，25%是嬰兒潮一代。這意味著她數百萬粉絲中近一半的年齡可能超過45歲。

中年斯威夫特們並不羞於表達他們的崇拜。 在美國，72歲的司法部長梅里克·加蘭將斯威夫特的歌詞融入對話中和法律爭論，據報導，她的幾乎所有專輯都陳列在他的辦公室裡。56歲的奧斯卡影帝朱麗亞·羅伯茨也非常喜愛她，她帶孩子們去看的第一場演唱會就是 2015年斯威夫特1989專輯的巡演。在澳大利亞，AMP首席經濟學家肖恩·奧利弗、演員托尼·科萊特、前外交部長朱莉·畢曉普和學者拉里薩·貝倫特都宣稱自己是斯威夫特的粉絲。

泰勒·斯威夫特毫無疑問是目前世界上最成功的流行巨星，她在文化和經濟方面都具有絕對的影響力：在美國「公告牌榜單」上，她獲得冠軍專輯的數量超過了歷史上任何一位女性，同時還是去年音樂流媒體平臺Spotify上播放次數最多的女歌手，演唱會電影視頻在美國還尚未正式播放就取得了驚人成績——以超過1億美元的預售額創下紀錄。網上有無數文章試圖分析泰勒為何以及如何取得如此程度的影響力。來自經濟學、語言學、心理學、神經科學和音樂管理等領域的專家都試圖解釋這一現象。

泰勒的成功之處或許在於，她的音樂能與各種人群產生共鳴。泰勒的許多歌曲都在短短一首歌當中講述了一個故事：主流流行樂迷喜歡她的平易近人和朗朗上口、青少年覺得自己被傾聽、音樂迷和評論家認可她的才華，即便是獨立/朋克搖滾樂迷也會喜愛。與同時代人的最大不同之處，是她不斷重塑自我的能力，也為她迎來了更長久的職業生涯和更廣泛的粉絲群體。

女性力量的崛起

近年來，在流行文化、媒體和娛樂的諸多領域，女性粉絲日益成為一股引人注目的強大力量，特別是去年的女足世界盃為女性的形象塑造提供了全新的空間。泰勒·斯威夫特一直以來也都在弘揚女性力量和獨立精神，她的歌曲中蘊含的成長、愛情和自我認知等主題深深影響著大家。

去年六月, 美國肯蕯斯州橄欖球明星Travis Kelce表示為斯威夫特粉絲,卻不認識。期後9月兩人正式交往, 而斯威夫特多次出席Travis Kelce的比賽, 表示支持。立時在美國出席橄欖球比賽的女性觀眾大幅增加, 而在社交媒體上追蹤橄欖球會的女性暴增。在今年，更多女性粉絲追隨泰勒·斯威夫特去了2024年超級杯（指美式橄欖球聯盟年度總冠軍賽）現場，許多廣告商都將女性的Z世代（Gen Z，指互聯網世代）與千禧一代受眾作為目標。可以說, 斯威夫特的戀愛間接改變了傳統體育運動的廣告策略, 是人所意料之外。很難想像女性衛生巾廣告, 竟然在橄欖球電視轉播節目中出現, 令人驚奇。

隨著女性主義的普及，如今的女性名人需要通過「覺醒」來展露自己的真實一面，並通過跨越種種限制來成為更好的人。紀錄片《美利堅女士》就曾完整呈現過這一過程：泰勒此前的人生圍繞著一個標準展開——讓別人覺得自己是「好人」——所以她會揮手微笑和節食減肥、小心翼翼地隱藏自己的政治立場。然而在經歷了與Kanye West的一系列糾紛後，泰勒決定不再隱藏自己，她公開反對特朗普、發起性騷擾訴訟，並開始支持性少數人群的權益，由此實現了向全新自我的跨越。

在泰勒·斯威夫特的音樂中，我們可以感受到女性力量的崛起和自由的呼喚。她毫不羞怯地表達自己的情感和觀點，無論是關於愛情、友情還是社會問題，她都毫不畏懼地用音樂發聲。從她早期的流行音樂到最近的獨立專輯，《Folklore》和《Evermore》，她的音樂風格不斷演變，卻始終保持了對真實情感的訴求。她的音樂讓我們相信，女性不僅可以擁有自己的聲音，還可以用自己的方式書寫命運。在她令人驚歎的17年職業生涯中，斯威夫特在現在達到了自己經濟、文化和政治影響力的巔峰。這也使她在福布斯全球最具影響力女性排行榜上一路飆升，從2022年的第79位上升到了去年的第5位。

斯威夫特與葛培理

65年前美國著名佈道家葛培理於1959年訪問澳洲15週, 在各地舉行大型佈道會。據說當時在墨爾本板球場一晚有接近145,000人出席,很多人生命得到改變。整個澳洲人口約9百萬人, 約有3百萬澳洲人曾出席葛培理的聚會。可以說, 那時葛培理的佈道會, 影響了整個澳洲。用這一個標準, 斯威夫特當然比不上葛培理。

但從令一個角度看, 今天的人所渴求的, 其實與當年的澳洲人沒有兩樣, 都希望對人生找到一些啟廸。斯威夫特以音樂及歌曲, 給觀眾一點點滿足, 觀眾就表現出極度的狂熱, 這是否表示今天我們已無法從領袖或可見的楷模之中, 找到可以有說服力的人生方向呢? 今天人們已不再重視對意義的追尋, 葛培理的信息可能不無法影響這麼多的人, 不過斯威夫特的音樂, 卻在各方面仍然發揮著影響力。 

日本與新加坡卻不在香港

值得一提的是這次時代巡迴演唱會的亞洲場次只選擇了日本和新加坡兩個地方舉辦演唱會，讓不少香港樂迷感到失望。據知選擇在新加坡開個唱，是因為新加坡基金補貼及豁免場租，而且新加坡國家體育場可容納5萬5000名觀眾，符合其團隊要求。

目前全球演唱會都非常熱門，許多明星都是開超大場子，在啟德體育園 Kai Tak Sports Park 建成之前，香港目前沒有任何競爭力。不過, 早前有報導一年多前斯威夫特團隊曾考慮於香港可容4萬人的大球場舉辦演唱會, 不過當時香港正值新冠「動態清零」時刻,香港政府不大熱心提出協助, 也不願意減免場租等, 遠遠不及新加坡政府開出優厚條件, 令到香港人與斯威夫特緣慳一面。現時香港政府推出主辦聲稱盛大活動, 振興香港經濟, 卻未曾想過像要舉辦斯威夫特巡迴演唱會這樣的國際盛事, 也顯出香港有關官員, 欠缺國際視野, 未能看到斯威夫特就是一個世界性現像。

聯想到年初在香港發生的梅西未上場風波，也許大明星跳過香港未嘗不是個最優選。泰勒走上流行音樂界權力巔峰本身或許就是女性經驗被逐漸照亮的例證之一：密不透風的少女心事並非瑣碎和不重要，而是身為人類活過的證明，它可以捲起勢不可擋的情感旋風，並成為經濟的巨大推動力。

文/本刊編輯部

圖/網路